從事網絡大電影（以下簡稱“網大”）制片工作已有兩年的李帆最近有一種很強烈的感覺：“對網大內容、質量的把關開始了。”
上個月初，很多網大影迷注意到，視頻菜單欄上的畫風變了。11月4日，60多部熱門網大從愛奇藝、樂視、騰訊等視頻網站全部下架。
李帆認為，備受資本市場和影視媒體熱捧的網大，一直就像在野外自由生長的孩子，如今監管政策終于出臺，“孩子也要收收心了”。
“擦邊球”將被判出局
這是國家新聞出版廣電總局第一次針對網絡大電影進行的全面整治。60部電影下架前一天，多家制作和發行公司都收到各大視頻平臺發來的郵件：“貴公司的影片《×××》因廣電政策原因，目前已下線，望知曉。后續發行影片請注意不要違背國家的相關政策法規，避免低俗、暴力、色情、臟話等。”
李帆提到，和院線電影要拿到“龍標”即公映許可證開始找投資、開機拍攝不同，網大幾乎都是拍完以后才找平臺上線，于是過去平臺和網大拍攝團隊都有打“擦邊球”的僥幸心理，大家都要掙錢，睜一只眼閉一只眼就過去了。
記者從愛奇藝提供的《愛奇藝網絡大電影合作說明》中看到，在內容準入條件方面，涉及內容把關的要求僅有一條“符合國家相關政策法規”。
12月5日，愛奇藝通過微信公眾號發布《愛奇藝網絡大電影內容價值觀說明》，說明中明確提出“禁9條”，包括違背社會倫理準則，不良婚戀觀，審美導向以及價值觀有偏差，毀三觀；具體展現血腥暴力情節，傳播社會負能量；惡搞名著，宣揚封建迷信；涉及青少年校園倫理的，未成年涉性內容；詆毀公安軍人護士醫生老師形象；片名低俗化，蹭IP，宣發內容低俗無底線等9類作品，將會禁止上線。愛奇藝方表示，會重新完善《合作說明》，將最新出臺的“禁9條”加進去。
拍攝過《尸地伏魔》《坑蒙拐騙偷》等網大電影的導演劉曉志感嘆：“每年有那么多人在拍網大，看別人拍色情、暴力、黃色吸引受眾，獲得高回報，就算我們自己不拍，投資方也會要求你拍，這是市場不成文的規則。”他很欣喜看到此類改變：“應該擺正姿態做些有份量的東西。”
不再是前6分鐘的較量
網大演員湯斯婷明顯能感覺到，大家拍片比以前更用心了。她剛接觸網大時，包括導演、演員在內的制作團隊不專業，沒有行業標準，大家做片子的時候基本都是在追效率，一個星期就能拍一部120分鐘的片子。“演員只要把臺詞說清楚，撐死拍3條就過。”
此前，在網大市場中有公認的三要素：片名、海報、前6分鐘。片名和海報作為第一賣點，前6分鐘是視頻平臺提供的免費試看時限，超過6分鐘后，系統會自動提示是否購買會員，或者以單片付費的方式購買觀看權。6分鐘后的觀看時長才被視為有效播放，有效播放量才可計入片方回報。
劉曉志說，以前很多影片只會把前6分鐘做得很好，所有漂亮精彩的鏡頭，刺激、軟色情、暴力的場面均往前放，以獲取網友的購買欲，有的片子甚至沒有結尾，用“未完待續”四個字草草結束。但隨著從事網大拍攝的人越來越多，市場開始自發進行篩選，網友們的口味也越來越刁，視頻下的評論會對網友的點擊造成影響，想要存活就要有質量。
導演、演員姚玉鑫說：“曾經只做前6分鐘的人正在市場上逐漸消失，這個平臺最終拼的還是內容、想法、創意，光憑著6分鐘是很難在這個行業里立足的。”
據了解，目前網大電影合作分成模式分為兩種：內容分成和營銷分成。制片方均按點擊量參與分成。
網大《奇葩詭探》的導演侯懿洋告訴記者，每部上線的網大在網站點擊率的基礎上預計可獲得平均10%有效播放量的轉換。“《奇葩詭探》在愛奇藝的播放量達到了5140萬，我們現在已經開始回款。”
據媒體報道，網大《道士出山》制作成本僅28萬元，最終票房5000萬元。“這確實是一個高風險、高回報的行業，就像一場賭博，有賺有賠。”姚雨鑫說。
根據近期藝恩智庫發布的《中國網絡大電影產業報告2016》，網大市場在不斷膨脹。報告稱，預計2016年全年上線約2500部，遠超預計院線電影總數（485部）；網大市場投資規模達5.1億元，同比增長270%。截至2016年6月，網大出品公司已達843家，是院線電影出品公司數量的2.1倍。
蹭IP亂相
前不久，馮小剛的新作《我不是潘金蓮》上映，網大《潘金蓮就是我》《我不是你的潘金蓮》《我不做潘金蓮》《誰是潘金蓮》《到底誰是潘金蓮》《誰殺了潘巾蓮》《鬼臉殺手之二炮手潘金蓮》等“潘金蓮”一擁而上。馮小剛的電影還沒上映，《誰殺了潘巾蓮》借著宣傳的東風，點擊率在網上早已破3000萬，并且很快拍出了《誰殺了潘巾蓮2》。
為此，馮小剛也曾戲稱：“下次再拍個《我不是呂布》，不過呂布這么帥，肯定也有搭車的，干脆弄個不男不女的，拍《我不是李蓮英》。這次我們自己就得先搭車，弄它3個網劇、兩個電視劇、一個話劇、一個舞劇，還得再來個歌劇，怎么也得跟上這大IP時代。”
“這在網大圈是有名的蹭IP現象，借院線電影的知名度起一個相近的名字，以博取關注，混個臉熟。”侯懿洋解釋。
侯懿洋稱，《道士下山》就是蹭IP最為成功的案例。2015年，拍攝時間僅8天，制作成本只有28萬元，時長72分鐘的《道士出山》上線，該篇原名為《茅山怪談》，但為博熱度，影片更名為與陳凱歌執導影片《道士下山》雷同的名字，影片最終以超過5000萬元的票房滿載而歸。事實上，《道士出山》與陳凱歌的《道士下山》在內容上沒有任何關系。
《奇葩詭探》的投資方，乾道影業總經理張楚晗表示，IP是影視藝術的靈魂，也是文化行業的核心競爭力，比起僅僅做IP開發中的掘金者，從根源上呵護和孕育優質IP，尊重原有的文學性，尊重原創更為重要。“一個好IP想要轉化成一個好的影視項目其實是相當難的，在沒有充足的準備和經驗能去駕馭它的時候，強行為之只能是白白浪費了這個IP，要做就要起碼維護、匹配它原有的價值或者放大它的價值，決不能毀壞或者做爛原有的價值。”
張楚晗認為，原創才是未來核心，網大目前的蹭IP熱也會逐漸歸于穩定化和理性化，未來IP市場環境會趨于平穩和緩。“真正有內涵的IP終會浮出水面，展現它應有的價值。”
